Tourismus in wirtschaftssoziologischer Betrachtung

Abstract

Tourismus ist ein Phänomen, dessen Erscheinungsform und Auswirkungen von verschiedenen Fachdisziplinen betrachtet werden. In dieser Arbeit wird ein Ausschnitt des weltweiten Tourismus in einer wirtschaftssoziologischen Perspektive beleuchtet: Das Reisen asiatischer Touristen nach und in Deutschland.<br /> Eine besondere Zielgruppe wird der näheren Betrachtung unterzogen: Junge Individualtouristen aus Asien, konkret aus Taiwan, Hongkong, Japan und Südkorea. Verschiedene theoretische Ansätze, die in der tourismussoziologischen Diskussion eine Rolle spielen, werden auf diese Zielgruppe bezogen und durch eine empirische Studie bei 288 Jugendherbergsgästen, die aus den genannten Ländern stammen, ergänzt. In der Betrachtung des Tourismus unter wirtschaftlicher Perspektive wird die Positionierung Deutschlands auf dem Weltmarkt Tourismus dargestellt sowie die Bedeutung dieses Sektors innerhalb der Wirtschaft. Der Bereich des Incoming spielt zwar eine untergeordnete Rolle, aber gerade die Zahl der Deutschland bereisenden Gäste aus dem asiatischen Kontinent weist beachtliche Steigungen auf.<br /> Durch die Theorien über Modernisierung wird gezeigt, dass in einer sich modernisierenden Welt einerseits dem Bereich der Freizeit eine wachsende Bedeutung zukommt, dass andererseits Reisen eine Form darstellt, einen "modernen" Lebensstil zu realisieren. Eine Europareise kann dabei für (junge) Asiaten als Bestandteil einer "guten" Erziehung und Bildung gedeutet werden.<br /> Das Konzept der Fremdheit geht davon aus, dass Nicht-Insider einer Gesellschaft einen besonders scharfen Blick auf die ihnen "fremde" Gesellschaft werfen. Über "den Anderen" und "das Andere" bestehen in der menschlichen Vorstellung Bilder unterschiedlicher Festigkeitsgrade. Es wird eine Zusammenschau über bestehende Bilder über Deutschland und die Deutschen gegeben. In der empirischen Erhebung werden den jungen Asiaten diese Eigenschaften zur Einschätzung vorgelegt. Es zeigt sich, dass auch sie die gängigen Klischees "ordentlich, fleißig, sauber" für typisch halten. Nur zum Teil werden diese abstrakten Einschätzungen allerdings durch die konkreten Erfahrungen der Reisenden bestätigt. Ein wichtiger Begriff in der Tourismusforschung ist "Authentizität". Die Theorie zeigt, dass nicht alle Touristen die gleichen strengen Maßstäbe an die Forderung nach Authentizität anlegen. Was für die befragten asiatischen Reisenden als "echt deutsch" gilt und somit als "authentisch" angesehen werden kann, wird unter einigen vorgegebenen Oberbegriffen besonders deutlich. Der Bereich Wirtschaft wird von der Nennung der Automarken Benz und BMW dominiert, im Bereich Musik sticht die Bekanntheit von Beethoven und Bach hervor, und als der deutsche Schriftsteller ist Goethe bekannt.<br /> Der Abschnitt über Tourismuspolitik zeigt auf, in welcher Weise verschiedene Akteure auf internationaler und nationaler Ebene das touristische Geschehen mitbestimmen. Für Deutschland als Reiseland ausländischer Gäste spielen dabei die Aktivitäten der Deutschen Zentrale für Tourismus mit ihren Niederlassungen in den Herkunftsregionen eine besondere Rolle.<br /> Insgesamt ist festzustellen, dass weltweit Tourismus unter wechselnden ökonomischen Voraussetzungen ein boomender Markt ist. In Deutschland sollte der Incoming-Bereich nicht vernachlässigt werden. Den asiatischen Gästen kommt eine steigende Bedeutung zu. Sie betten eine Deutschlandreise meist in eine Europareise ein, so dass touristische Schwerpunkte ausgewählt werden müssen. Klassische Elemente wie München/Füssen, der Rhein und die Romantische Straße zeigen, dass thematische Arrangements favorisiert werden. Mit zunehmender Reiseerfahrung einer Gesellschaft werden die Ziele diversifiziert, wobei den jungen Leuten, vor allem den Frauen, Vorreiterposition zukommt. Dass bestimmte Namen bedeutender Persönlichkeiten und Elemente deutscher Kultur einen sehr hohen Bekanntheitsgrad in diesen asiatischen Ländern, vor allem in Japan haben, könnte von den Anbietern touristischer Dienstleistungen noch stärker als bisher bei der Zuschneidung der touristischen Leistungen umgesetzt werden.

<strong>Tourism under an economic sociologic point of view: The travel of Asian tourists to and in Germany </strong><br /> Tourism is a phenomenon that is subject to different disciplines of research. The presented research focuses on an extract of world wide tourism under an economic sociologic point of view: The travel of Asian tourists to and in Germany. A special target group is dealt with in particular: Young individual tourists from Asia, actually from Taiwan, Hongkong, Japan and South Korea. Different theoretical approaches that are important under tourism sociologic aspects are referred to. In addition, series of interviews, questioning 288 guests from the above mentioned countries who staid in youth hostels are analysed. <br /> By looking on tourism under an economic perspective, Germany's ranking on the world tourism market as well as the sector's importance for the national economy is presented. Incoming-tourism is of secondary importance, but the number of tourists from Asia, travelling in Germany, increases every year. <br /> With regard to the "modernisation theory" it is shown that in a modernising world leisure time in general and travelling in particular gain importance. In addition, travelling is one kind of realizing a modern life style. A journey to Europe for (young) Asians can also be considered as a component of a "good and complete" education. <br /> The concept of heterogeneity assumes that non-insiders of a society are very sensitive towards this society that is "strange" to them. Humans show different levels of stability in their picture of "the others" and "the other". A summary of existing pictures of Germany and the German people is presented. A validation of the 288 travellers' pictures - based on this summary about what is typical for Germany - is undertaken. It can be seen that their estimation is - in line with theory - dominated by the images "tidy, diligent and clean". Their abstract judgements are partly verified by their concrete experiences. <br /> An important subject in tourism research is "authenticity". The theory shows that not all tourists put the same emphasis on their request for authenticity. What is regarded by the Asian interviewees as "real German" and therefore considered as "authentic" is explained in detail by sorting the answers under predetermined categories. The category "economy" is dominated by the car brands "Benz" and "BMW". In the category "music" Bach and Beethoven are the most well known and Goethe is known as THE German Autor. <br /> The chapter on tourism policy shows in which way various actors on national and international level influence the touristic scene. For Germany as destination of foreign tourists the German Office for Tourism (Deutsche Zentrale für Tourismus) with its branches in the home regions of the tourists plays an important role. <br /> As result of this research it can be stated that - even considering alternating economic conditions - world wide tourism is a booming market. Incoming tourism in Germany is more than just a market niche and should by no means be neglected. Asian tourists are gaining importance. Currently, for most of them Germany is still part of a journey to Europe. Consequently, touristic focal points and high-lights are chosen. Classic elements as Munich/Fuessen, the Rhine valley or the Romantic Route show that arrangements concentrating on a theme are preferred. But as the Asian societies gain increasing experience.