Wahlspots im Social Web

Abstract

Potenziellen Wählern wird mit der Nutzung von Social Web Plattformen zumindest vermeintlich die Möglichkeit eröffnet, in einen direkten Dialog mit politischen Akteuren zu treten und politische Diskurse aktiv mitzugestalten. Der individuelle Handlungsspielraum der Internetnutzerinnen und -nutzer hat sich aufgrund der technologischen Spezifitäten des Internets über die letzten Jahre stark erweitert. Vor allem die partizipativen Chancen des Social Webs werden von Netzoptimisten immer wieder hervorgehoben. Netzpessimisten betrachten das Internet allerdings nicht als ein Medium mit besonderen partizipatorischen Potenzialen. Im Gegenteil, sie befürchten die Fragmentierung der Öffentlichkeit durch individuelle Nutzungsszenarien. So stellt sich die Frage nach der Bedeutung des Social Webs im politischen Wahlkampf: Welche Funktionen hat das Social Web im Verlauf eines Wahlkampfes? Wie nutzen die politischen Parteien einzelne Social Web Plattformen? Wie reagieren Internetnutzerinnen und -nutzer auf diese Angebote? Hinsichtlich dieser Fragestellungen ist die analytische Untersuchung der parteipolitischen Aktivitäten auf der visuellen Social Web Plattform YouTube Gegenstand der Arbeit. Zusätzlich wird die diskursive Wahlkampfkommunikation in Form von Aneignungsprozessen der Nutzer, die sich auf diese visuellen Inhalte beziehen, betrachtet.